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虎牙直播做教育：以教育之名，行導(dǎo)流之實(shí)？
2019-09-03 | 文章來(lái)源：網(wǎng)絡(luò) | 分享到：
根據(jù)啟信寶統(tǒng)計(jì)顯示，目前虎牙直播旗下主要APP有37款，其中泛教育類APP多達(dá)15款。
日前，廣東省公安廳曝光7月份APP檢測(cè)結(jié)果。共有490余款A(yù)PP存在超范圍收集用戶信息行為，其中44款被重點(diǎn)曝光。該部分軟件存在超范圍讀取用戶通話內(nèi)容、短信內(nèi)容，手機(jī)用戶通訊錄、位置信息，超權(quán)限使用設(shè)備麥克風(fēng)、攝像頭等突出安全問(wèn)題。
被曝光的APP中，涉及教育類APP共有7款，分別為小圖醫(yī)學(xué)、學(xué)趣樂(lè)園、可瀚學(xué)堂、物理大師、唐詩(shī)三百首、公式寶典、車輪駕考通；占重點(diǎn)曝光總數(shù)的15.9%。有趣的是，在違規(guī)APP的發(fā)行公司中，珠海栗子網(wǎng)絡(luò)科技有限公司一家就有“唐詩(shī)三百首”和“公式寶典”兩款A(yù)PP被曝出違規(guī)。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，栗子網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)營(yíng)范圍中雖有涉及培訓(xùn)，但培訓(xùn)方向并不清晰。通過(guò)查詢其股權(quán)結(jié)構(gòu)來(lái)看，公司法人余沙沙持股60%，另有30%股份由虎牙直播所持有。
根據(jù)啟信寶統(tǒng)計(jì)顯示，目前虎牙直播旗下主要APP有37款，其中泛教育類APP多達(dá)15款。而在七麥數(shù)據(jù)中查詢可見，廣州虎牙信息科技有限公司珠海分公司為主體的開發(fā)者賬戶中，共有47款A(yù)PP，其中泛教育類產(chǎn)品達(dá)24款。
以教育之名，行廣告之實(shí)？
公開資料顯示，虎牙直播創(chuàng)立于2011年，平臺(tái)前身為YY直播。2014年11月更名為虎牙直播，開始獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。虎牙以游戲視頻直播為主，內(nèi)容有英雄聯(lián)盟、王者榮耀、球球大作戰(zhàn)、守望先鋒、爐石傳說(shuō)等，另設(shè)有美食、演唱會(huì)、發(fā)布會(huì)、體育等多個(gè)直播頻道。2018年5月，虎牙成功登陸紐交所，成為中國(guó)游戲直播行業(yè)第一股。
8月14日，虎牙發(fā)布2019年第二季度財(cái)報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，虎牙平均MAU（月活用戶數(shù)）為1.44億，同比增長(zhǎng)57.3%；移動(dòng)端平均MAU為5590萬(wàn)，同比增長(zhǎng)31.1%；付費(fèi)用戶數(shù)為490萬(wàn)，同比增長(zhǎng)46.7%。
營(yíng)收20.11億元，同比增長(zhǎng)93.6%；凈利潤(rùn)為1.7億元，同比增長(zhǎng)61.7%。在業(yè)務(wù)占比方面，直播仍是虎牙收入的絕大部分來(lái)源。Q2直播營(yíng)收達(dá)19.22億元，占季度總營(yíng)收的95.57%；廣告及其他收入為8900萬(wàn)元，僅占總收入不足5%。從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，虎牙的營(yíng)收中能和教育類產(chǎn)品有所關(guān)聯(lián)的，或許僅有那8900萬(wàn)元的廣告及其他收入。
根據(jù)啟信寶數(shù)據(jù)來(lái)看，虎牙旗下的教育類產(chǎn)品，多數(shù)為泛教育類APP。其中有諸如初中必背古詩(shī)、漢語(yǔ)詞典等軟件。從產(chǎn)品端本身來(lái)看，上述產(chǎn)品似乎并沒有通過(guò)產(chǎn)品內(nèi)容本身進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。從表面看，開屏廣告及軟件內(nèi)的banner位是其僅有的變現(xiàn)渠道。例如初中必背古詩(shī)詞、漢語(yǔ)詞典、說(shuō)文解字等軟件的開屏廣告和banner位，點(diǎn)擊即會(huì)跳轉(zhuǎn)廣告。
據(jù)一名廣告行業(yè)人員介紹，此類廣告位多以DSP競(jìng)價(jià)的形式進(jìn)行售賣。價(jià)格實(shí)時(shí)波動(dòng)，所以每款A(yù)PP可為虎牙帶來(lái)的廣告具體收入目前尚未可知。但從該類APP的廣告主來(lái)看，多為抖音、B站、閑魚、Keep等軟件。從用戶受眾來(lái)看，學(xué)生、白領(lǐng)群體既是此類學(xué)習(xí)軟件的用戶，又是上述廣告主的潛在用戶。所以，且不說(shuō)虎牙是否真的在做教育，但通過(guò)教育軟件進(jìn)行廣告分發(fā)，是不爭(zhēng)的事實(shí)。
從產(chǎn)品質(zhì)量看虎牙做教育的初心
有相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)研多款虎牙旗下的教育產(chǎn)品后發(fā)現(xiàn)，從產(chǎn)品自身來(lái)看，上述產(chǎn)品的頁(yè)面精度與主流教育軟件存在明顯差異。另外從軟件的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)及更新頻率來(lái)看，也與市面上主流的教育軟件存在不小差距。
一位資深技術(shù)開發(fā)人員表示，此類軟件有三個(gè)特點(diǎn)：一是頁(yè)面精度要求不高、且交互邏輯并不復(fù)雜；二是產(chǎn)品內(nèi)容多數(shù)來(lái)自集合整理，內(nèi)容版權(quán)方面存在的風(fēng)險(xiǎn)較??；三是數(shù)據(jù)都封包在本地，不存在調(diào)取數(shù)據(jù)的情況。
綜上來(lái)看，該開發(fā)人員表示單個(gè)APP的開發(fā)難度與成本很低。其認(rèn)為，單個(gè)軟件的開發(fā)成本或許不會(huì)超過(guò)1萬(wàn)元。并且根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，上述軟件的更新頻率較低，也就意味著后續(xù)的人員維護(hù)成本偏低。
在流量?jī)r(jià)格日益高企的現(xiàn)階段，此類軟件的廣告收入覆蓋掉軟件本身的開發(fā)成本，似乎并不困難。七麥數(shù)據(jù)顯示，此類產(chǎn)品的下載量多在十萬(wàn)到百萬(wàn)量級(jí)之間。以虎牙旗下“成語(yǔ)詞典”為例，截至目前，應(yīng)用下載總量達(dá)256.92萬(wàn)次。
值得關(guān)注的是，虎牙旗下的“語(yǔ)文100分”在近期進(jìn)行了開發(fā)商的主體變更。2019年3月，該軟件所屬開發(fā)商為虎牙直播。而隸屬于栗子網(wǎng)絡(luò)旗下的新版“語(yǔ)文100分”也于2019年初上線。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，此產(chǎn)品是虎牙旗下教育產(chǎn)品中，下載總量最大的單款A(yù)PP。七麥數(shù)據(jù)顯示，截至目前，老版“語(yǔ)文100分”下載總量已達(dá)2819萬(wàn)，而新版的下載量也已達(dá)到246萬(wàn)。
該軟件不同于成語(yǔ)詞典等泛教育類軟件，其有明確的教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)互動(dòng)版塊等。但目前來(lái)看，其變現(xiàn)模式與上述泛教育類軟件同出一轍——服務(wù)內(nèi)容免費(fèi)，通過(guò)開屏廣告完成變現(xiàn)。另外，在軟件內(nèi)的應(yīng)用推薦中，虎牙旗下的其他泛教育類應(yīng)用也赫然在列。
綜上來(lái)看，教育似乎并不是虎牙想要分一杯羹的領(lǐng)域。只不過(guò)，教育用戶與游戲、直播、健身等領(lǐng)域用戶的較高重合性，為虎牙提供了相對(duì)廉價(jià)的流量池。然而，在越來(lái)越強(qiáng)調(diào)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的行業(yè)大環(huán)境下，通過(guò)如此簡(jiǎn)單粗暴的方式進(jìn)行廣告分發(fā)導(dǎo)流還能持續(xù)多久，值得商榷。
日前，廣東省公安廳曝光7月份APP檢測(cè)結(jié)果。共有490余款A(yù)PP存在超范圍收集用戶信息行為，其中44款被重點(diǎn)曝光。該部分軟件存在超范圍讀取用戶通話內(nèi)容、短信內(nèi)容，手機(jī)用戶通訊錄、位置信息，超權(quán)限使用設(shè)備麥克風(fēng)、攝像頭等突出安全問(wèn)題。
被曝光的APP中，涉及教育類APP共有7款，分別為小圖醫(yī)學(xué)、學(xué)趣樂(lè)園、可瀚學(xué)堂、物理大師、唐詩(shī)三百首、公式寶典、車輪駕考通；占重點(diǎn)曝光總數(shù)的15.9%。有趣的是，在違規(guī)APP的發(fā)行公司中，珠海栗子網(wǎng)絡(luò)科技有限公司一家就有“唐詩(shī)三百首”和“公式寶典”兩款A(yù)PP被曝出違規(guī)。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，栗子網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)營(yíng)范圍中雖有涉及培訓(xùn)，但培訓(xùn)方向并不清晰。通過(guò)查詢其股權(quán)結(jié)構(gòu)來(lái)看，公司法人余沙沙持股60%，另有30%股份由虎牙直播所持有。
根據(jù)啟信寶統(tǒng)計(jì)顯示，目前虎牙直播旗下主要APP有37款，其中泛教育類APP多達(dá)15款。而在七麥數(shù)據(jù)中查詢可見，廣州虎牙信息科技有限公司珠海分公司為主體的開發(fā)者賬戶中，共有47款A(yù)PP，其中泛教育類產(chǎn)品達(dá)24款。
（啟信寶顯示虎牙旗下泛教育類APP一覽）
以教育之名，行廣告之實(shí)？
公開資料顯示，虎牙直播創(chuàng)立于2011年，平臺(tái)前身為YY直播。2014年11月更名為虎牙直播，開始獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。虎牙以游戲視頻直播為主，內(nèi)容有英雄聯(lián)盟、王者榮耀、球球大作戰(zhàn)、守望先鋒、爐石傳說(shuō)等，另設(shè)有美食、演唱會(huì)、發(fā)布會(huì)、體育等多個(gè)直播頻道。2018年5月，虎牙成功登陸紐交所，成為中國(guó)游戲直播行業(yè)第一股。
8月14日，虎牙發(fā)布2019年第二季度財(cái)報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，虎牙平均MAU（月活用戶數(shù)）為1.44億，同比增長(zhǎng)57.3%；移動(dòng)端平均MAU為5590萬(wàn)，同比增長(zhǎng)31.1%；付費(fèi)用戶數(shù)為490萬(wàn)，同比增長(zhǎng)46.7%。
營(yíng)收20.11億元，同比增長(zhǎng)93.6%；凈利潤(rùn)為1.7億元，同比增長(zhǎng)61.7%。在業(yè)務(wù)占比方面，直播仍是虎牙收入的絕大部分來(lái)源。Q2直播營(yíng)收達(dá)19.22億元，占季度總營(yíng)收的95.57%；廣告及其他收入為8900萬(wàn)元，僅占總收入不足5%。從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，虎牙的營(yíng)收中能和教育類產(chǎn)品有所關(guān)聯(lián)的，或許僅有那8900萬(wàn)元的廣告及其他收入。
根據(jù)啟信寶數(shù)據(jù)來(lái)看，虎牙旗下的教育類產(chǎn)品，多數(shù)為泛教育類APP。其中有諸如初中必背古詩(shī)、漢語(yǔ)詞典等軟件。從產(chǎn)品端本身來(lái)看，上述產(chǎn)品似乎并沒有通過(guò)產(chǎn)品內(nèi)容本身進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。從表面看，開屏廣告及軟件內(nèi)的banner位是其僅有的變現(xiàn)渠道。例如初中必背古詩(shī)詞、漢語(yǔ)詞典、說(shuō)文解字等軟件的開屏廣告和banner位，點(diǎn)擊即會(huì)跳轉(zhuǎn)廣告。
據(jù)一名廣告行業(yè)人員介紹，此類廣告位多以DSP競(jìng)價(jià)的形式進(jìn)行售賣。價(jià)格實(shí)時(shí)波動(dòng)，所以每款A(yù)PP可為虎牙帶來(lái)的廣告具體收入目前尚未可知。但從該類APP的廣告主來(lái)看，多為抖音、B站、閑魚、Keep等軟件。從用戶受眾來(lái)看，學(xué)生、白領(lǐng)群體既是此類學(xué)習(xí)軟件的用戶，又是上述廣告主的潛在用戶。所以，且不說(shuō)虎牙是否真的在做教育，但通過(guò)教育軟件進(jìn)行廣告分發(fā)，是不爭(zhēng)的事實(shí)。
從產(chǎn)品質(zhì)量看虎牙做教育的初心
有相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)研多款虎牙旗下的教育產(chǎn)品后發(fā)現(xiàn)，從產(chǎn)品自身來(lái)看，上述產(chǎn)品的頁(yè)面精度與主流教育軟件存在明顯差異。另外從軟件的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)及更新頻率來(lái)看，也與市面上主流的教育軟件存在不小差距。
一位資深技術(shù)開發(fā)人員表示，此類軟件有三個(gè)特點(diǎn)：一是頁(yè)面精度要求不高、且交互邏輯并不復(fù)雜；二是產(chǎn)品內(nèi)容多數(shù)來(lái)自集合整理，內(nèi)容版權(quán)方面存在的風(fēng)險(xiǎn)較??；三是數(shù)據(jù)都封包在本地，不存在調(diào)取數(shù)據(jù)的情況。
綜上來(lái)看，該開發(fā)人員表示單個(gè)APP的開發(fā)難度與成本很低。其認(rèn)為，單個(gè)軟件的開發(fā)成本或許不會(huì)超過(guò)1萬(wàn)元。并且根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，上述軟件的更新頻率較低，也就意味著后續(xù)的人員維護(hù)成本偏低。
在流量?jī)r(jià)格日益高企的現(xiàn)階段，此類軟件的廣告收入覆蓋掉軟件本身的開發(fā)成本，似乎并不困難。七麥數(shù)據(jù)顯示，此類產(chǎn)品的下載量多在十萬(wàn)到百萬(wàn)量級(jí)之間。以虎牙旗下“成語(yǔ)詞典”為例，截至目前，應(yīng)用下載總量達(dá)256.92萬(wàn)次。
值得關(guān)注的是，虎牙旗下的“語(yǔ)文100分”在近期進(jìn)行了開發(fā)商的主體變更。2019年3月，該軟件所屬開發(fā)商為虎牙直播。而隸屬于栗子網(wǎng)絡(luò)旗下的新版“語(yǔ)文100分”也于2019年初上線。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，此產(chǎn)品是虎牙旗下教育產(chǎn)品中，下載總量最大的單款A(yù)PP。七麥數(shù)據(jù)顯示，截至目前，老版“語(yǔ)文100分”下載總量已達(dá)2819萬(wàn)，而新版的下載量也已達(dá)到246萬(wàn)。
該軟件不同于成語(yǔ)詞典等泛教育類軟件，其有明確的教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)互動(dòng)版塊等。但目前來(lái)看，其變現(xiàn)模式與上述泛教育類軟件同出一轍——服務(wù)內(nèi)容免費(fèi)，通過(guò)開屏廣告完成變現(xiàn)。另外，在軟件內(nèi)的應(yīng)用推薦中，虎牙旗下的其他泛教育類應(yīng)用也赫然在列。
綜上來(lái)看，教育似乎并不是虎牙想要分一杯羹的領(lǐng)域。只不過(guò)，教育用戶與游戲、直播、健身等領(lǐng)域用戶的較高重合性，為虎牙提供了相對(duì)廉價(jià)的流量池。然而，在越來(lái)越強(qiáng)調(diào)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的行業(yè)大環(huán)境下，通過(guò)如此簡(jiǎn)單粗暴的方式進(jìn)行廣告分發(fā)導(dǎo)流還能持續(xù)多久，值得商榷。
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